大学の数は全国で700を超え、少子化が進む中で「選ばれる大学」になるための競争は年々激しさを増しています。そんな中で注目されているのが大学ブランディングです。単に広告を出すだけでなく、「どんな大学なのか」「社会にどんな価値を提供するのか」を...

競争が激しい市場で、自社の「立ち位置」を明確に示すことは欠かせません。しかし、「ポジショニングマップを作ってみたけど軸の決め方がわからない」「他社と差別化できる切り口が思いつかない」と悩む方も多いのではないでしょうか。この記事では、マー...

ビジネスで競合に打ち勝つには、「どの立場で戦うのか」を理解することが欠かせません。市場を支配するリーダー企業がいれば、それを追いかけるチャレンジャー企業もいます。そして、ニッチな分野で独自路線を貫く企業や、模倣を通じて安定を図るフォロワ...

「自社名を検索するとネガティブな言葉が出てくる」「悪意のあるサジェストが増えて問い合わせが減った」──そんな悩みを抱える企業は少なくありません。Googleのサジェスト（検索候補）は便利な一方で、評判や売上に直結するリスクも潜んでいます。この記...

現代のビジネスでは、「みんなに売る」よりも「誰かに深く刺さる」ことが大切になっています。その考え方を体現するのが「ニッチ戦略」です。大手企業のように資金力や広告力で勝負できなくても、独自の市場を見つけてファンを増やすことは可能です。この...

独立や副業を考える職人・営業経験者の間で、今「リフォームフランチャイズ（FC）」への注目が高まっています。リフォーム業界は、景気に左右されにくく需要が安定している分野です。しかし「加盟すれば儲かる」と思って始めた結果、思わぬ壁に直面する人...

「自分の店を持ちたい」「独立して安定収入を得たい」──そう考えてマッサージフランチャイズ（以下FC）を検討する方は年々増えています。しかし、実際に始めた人の中には「思っていたほど儲からなかった」「人が集まらない」「本部との関係が悪化した」と...

製造業では、「いい製品を作っていれば自然と売れる」という時代は終わりました。取引先の入れ替わり、海外勢の台頭、展示会依存からの脱却など、業界を取り巻く環境は急速に変化しています。本記事では、「広告宣伝費 売上の何パーセント」「広告宣伝費 ...

ユニクロがなぜここまで強いのか。アパレル市場は競合が多く、トレンドの変化も激しい業界です。それでもユニクロは国内外で安定した成長を続けています。その背景にあるのが、明確な「競争戦略」。この記事では、ポーターのファイブフォース分析を用いて...

BtoBマーケティングの目的は「売ること」だけではありません。最初の一歩である“認知”をいかに広げるかが、すべての施策の成否を決めます。どれだけ高品質なサービスでも、見込み客に知られていなければ、検討リストにすら入らないのです。この記事では、...