SEO対策を行ううえで、最も大切な基盤が「キーワード選定」です。適切なキーワードを選ぶことで、ターゲットとするユーザーにサイトが効果的にリーチし、結果的に検索エンジンでの上位表示やアクセス数の向上が期待できます。しかし、初めてキーワード選定を行う際には、「何を基準に選ぶべきか」「どのような手順で調べたら良いか」といった悩みが生じがちです。本記事では、SEO初心者向けに、キーワード選定の具体的なやり方や手順、便利なツールの活用法、選定時に役立つコツを詳しく解説します。初心者の方でもすぐに実践できる内容となっているので、ぜひ参考にしてみてください。
SEOにおけるキーワード選定の重要性
キーワード選定とは？
キーワード選定とは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に使う言葉（キーワード）をリサーチし、サイトのコンテンツに最適なキーワードを選ぶ作業です。SEOでは、キーワード選定が検索エンジンに「このページがどのような情報を提供しているか」を伝える役割を持っており、適切なキーワードを設定することで、ターゲット層のユーザーに見つけてもらいやすくなります。
キーワード選定を行うメリット
- ターゲットユーザーの集客：検索意図に合ったキーワードでユーザーがサイトに訪れるため、効果的な集客が見込めます。
- 検索順位の向上：検索エンジンはユーザーのニーズに応えるサイトを上位表示するため、適切なキーワードでSEOを強化することで、検索順位の向上が期待できます。
- コンバージョンの向上：ユーザーが求める情報を的確に提供できるため、コンバージョン（お問い合わせや購入など）につながりやすくなります。
SEOキーワード選定のやり方と具体的な手順
ステップ1：ターゲットユーザーを明確にする
まず、どんなユーザーにサイトを訪れてもらいたいかを考えます。ターゲットユーザーの性別、年齢、居住地、興味・関心、悩みなどを具体的にイメージし、そのユーザーがどのようなキーワードで検索するかを想像しましょう。ユーザー像がはっきりすると、より効果的なキーワードを選びやすくなります。
- 例：30代女性向けの美容情報サイトの場合、「美容法」「アンチエイジング」「肌ケア」などが基本キーワードになります。
ステップ2：キーワード候補をリストアップ
次に、ターゲットユーザーが検索しそうなキーワードをリストアップします。キーワードは、ユーザーの悩みやニーズに関連する言葉を中心に考えます。たとえば、「ダイエット」をテーマにするなら、「ダイエット 食事」「ダイエット 効果」「ダイエット 成功体験」などの具体的なフレーズが候補に挙がります。
キーワード候補の集め方
- Googleのサジェスト機能：Googleの検索窓にキーワードを入力すると、関連ワードが自動的に表示されます。ユーザーがどのようなフレーズで検索しているかを把握できます。
- 検索ボリュームの確認：リストアップしたキーワードがどれくらい検索されているか、検索ボリュームを調べます。検索ボリュームが多すぎると競合が激しいため、競合を避けつつ適度なボリュームのキーワードを探します。
ステップ3：競合サイトの調査
検索ボリュームが多く、競合も多いキーワードは上位表示が難しいため、競合の少ないニッチなキーワードや長めのフレーズ（ロングテールキーワード）も視野に入れましょう。実際にGoogle検索でキーワードを検索し、上位表示されているサイトを分析し、内容やタイトル構成、見出しの使い方を確認します。
- 例：競合の多い「ダイエット方法」ではなく、「自宅 ダイエット方法 初心者」「産後 ダイエット 成功例」など、具体的なユーザー層に絞ったキーワードを選ぶと良いでしょう。
ステップ4：キーワードの絞り込み
最終的に、検索ボリュームが適切で、かつターゲットユーザーに訴求できるキーワードを複数選びます。主軸となる「ビッグキーワード」から、関連する「サブキーワード」、さらにニッチな「ロングテールキーワード」に分類し、優先順位をつけて整理します。
SEOキーワードの設定方法と自然な入れ方
キーワードの適切な配置
キーワードはページ内に自然に組み込むことで、SEO効果を高めます。以下のポイントに注意して設定しましょう。
- タイトルに含める：ページのタイトルにキーワードを入れることで、検索エンジンがページの内容を把握しやすくなります。
- 見出しに使う：H2やH3見出しにもキーワードを適度に含め、ページの構成が明確になるようにします。
- 本文中で散りばめる：本文の冒頭や中間、最後にキーワードを自然に組み込みます。キーワードの過剰な使用は避け、読みやすさを優先します。
過度なキーワード詰め込みに注意
キーワードを不自然に詰め込む「キーワードスタッフィング」は、検索エンジンからペナルティを受けるリスクがあるため、適度な頻度で使用することが大切です。自然な表現を心がけ、無理にキーワードを入れないようにしましょう。
キーワード選定に役立つおすすめの無料・有料ツール
Googleキーワードプランナー（無料）
Googleキーワードプランナーは、検索ボリュームや競合レベルを無料で調査できるため、初心者でも簡単にキーワードを選定できます。Google広告のアカウントを作成し、キーワードプランナーからリサーチを行いましょう。
- 使い方：調べたいキーワードを入力すると、検索ボリュームや関連するキーワードが一覧で表示されます。
Ubersuggest（無料・有料）
Ubersuggestは、キーワードの検索ボリュームや競合の難易度、キーワードアイデアを提供するツールです。無料版でも基本機能が使えるため、初心者にも使いやすいツールの一つです。
- 特徴：簡単なインターフェースで、初心者でも使いやすく、関連キーワードの提案も豊富。
Keyword Tool（無料・有料）
Keyword Toolは、Googleサジェストを基に検索キーワードをリサーチできるツールです。無料版でもGoogleの検索候補を把握でき、有料版にアップグレードするとさらに多くの機能が使えます。
- 活用方法：無料版ではGoogleサジェストの候補を表示し、有料版では検索ボリュームや競合レベルも確認できます。
Ahrefs（有料）
Ahrefsは、SEOに関するさまざまな分析が可能なツールで、上級者向けの本格的なSEO対策に最適です。キーワードの競合調査や被リンク分析、ランクチェックなども行えます。
- メリット：競合サイトの詳細なデータ分析やSEO対策のモニタリングができ、キーワード選定の精度が向上します。
初心者向けのSEOキーワード選定コツ
ユーザーの検索意図を意識する
検索キーワードを選定する際には、ユーザーが検索している「検索意図」を理解することが大切です。例えば、「ダイエット 成功例」というキーワードは、ユーザーが具体的な成功事例を求めている可能性が高いので、成功体験を紹介するコンテンツが効果的です。
ロングテールキーワードを取り入れる
競合が激しいキーワードを避け、より具体的なロングテールキーワードを使うことで、ターゲットを絞り込むことができます。たとえば、「ダイエット 方法」よりも「40代 男性 短期間 ダイエット 方法」などのニッチなキーワードを狙うことで、SEO効果が高まりやすくなります。
コンテンツの質を重視する
キーワードを正しく設定しても、コンテンツがユーザーの期待に応えない場合、SEO効果は低くなります。ユーザーの悩みや疑問に応えられる、質の高いコンテンツを提供することで、自然と検索順位が向上します。
キーワード設定後のSEO効果を測定する方法
Googleアナリティクスでアクセスを確認
キーワード設定後、Googleアナリティクスを使って、設定したキーワードでアクセスが増加しているか、サイトへの影響を確認します。ページビュー数や滞在時間などをチェックし、コンテンツがユーザーに役立っているかどうかを判断します。
Googleサーチコンソールで順位を追跡
Googleサーチコンソールを使えば、特定のキーワードに対する検索順位やクリック数、表示回数を確認できます。キーワードごとの順位をモニタリングし、効果が薄い場合には改善を図りましょう。
まとめ：初心者でもできるSEOキーワード選定で集客力を高めよう
SEOにおけるキーワード選定は、サイトの成長を左右する重要なステップです。正しい手順とツールを活用して、ターゲット層にリーチできるキーワードを見つけることで、検索エンジンでの上位表示と集客力の向上が期待できます。初心者でもすぐに実践できる内容を基に、まずは基本的なリサーチと競合分析から始めてみましょう。質の高いコンテンツと適切なキーワード設定を組み合わせて、SEO効果を最大限に引き出しましょう。
