企業が商品やサービスを広める手段として、芸人を起用したPR動画や広告動画が注目されています。笑いや親しみやすさを生む芸人の特性は、視聴者の感情に訴えかける強力な武器となり、ブランドの認知度や信頼感を高める効果があります。しかし、「どのように芸人を活用すれば効果的なのか」「失敗を避けるにはどうすればよいのか」など、多くの課題があるのも事実です。本記事では、芸人起用の具体的なメリットや成功・失敗事例、そして集客効果を最大化する方法を徹底解説します。専門的な内容も初心者にわかりやすくまとめていますので、これから広告戦略を考える方はぜひ参考にしてください。
芸人をPR動画に起用するメリット
親しみやすさと信頼性の向上
芸人は、多くの人に親しまれる存在です。そのキャラクターやユーモアを通じて、視聴者に対して商品やサービスへの心理的なハードルを下げ、信頼感を与えることができます。
親しみやすさの影響
- ブランドとの距離を縮める
視聴者が日常的にテレビやSNSで見ている芸人を起用することで、ブランドの敷居が下がります。特に、高額商品や未知のサービスでは、この親近感が購買意欲を引き出すカギとなります。 - ターゲット層への幅広いアプローチ
幅広い年齢層に親しまれている芸人なら、ファミリー向けや幅広い世代をターゲットにした広告でも効果を発揮します。
信頼性の向上
視聴者がすでに信頼している芸人を起用することで、その信頼感がそのまま商品やサービスに転嫁されます。例えば、長年テレビで活躍するベテラン芸人を起用すれば、視聴者は「長く愛される商品」と無意識に結びつける傾向があります。
記憶に残るコンテンツの制作
芸人のユーモアや特徴的な話し方は、記憶に残りやすいPR動画を制作するうえで大きな武器となります。一度見たら忘れられないインパクトのある動画は、ブランド認知度向上に直結します。
記憶に残りやすい理由
- 感情に訴える力
笑いや感動を伴う広告は、視聴者の記憶に強く刻まれます。特に、芸人の特技やギャグを活用することで、商品やサービスの印象が深まります。 - バイラル効果
「面白い」「誰かに教えたい」と思わせる動画は、SNSで自然に拡散され、リーチを拡大します。
成功事例として、ある食品メーカーが作成した動画では、人気芸人がユーモアを交えながら商品の特徴を伝え、再生数が1,000万回を超えました。さらに動画が話題となり、SNSで多くのユーザーにシェアされ、結果として売上増加につながりました。
ブランドイメージの向上と差別化
芸人のキャラクターをうまく活用することで、他社と差別化されたブランドイメージを構築することが可能です。市場に多くの商品がひしめく中、ユニークな広告を制作することで、視聴者に「他とは違う」と感じさせる効果があります。
差別化の方法
- ユニークな演出
競合他社の広告が一般的な内容に留まる中で、芸人の個性を活かしたユニークな演出を取り入れると、ブランドの印象が強く残ります。 - ブランド価値の訴求
親しみやすい芸人を起用することで「フレンドリーで信頼できるブランド」というイメージを視聴者に伝えることができます。
芸人起用の成功事例
成功事例1：地域密着型プロモーション
地方の特産品を販売する食品メーカーが、地元出身の人気芸人を起用してPR動画を制作しました。動画内では、地元の魅力を盛り込みながら、特産品をユーモアたっぷりに紹介。動画はSNSで話題となり、地域住民の共感を得たことで売上が2倍以上に伸びました。
- 成功のポイント
地域に根付いたストーリーと、芸人の親近感を融合させた点。
成功事例2：ITサービスの理解促進
あるIT企業は、サービスの複雑さが原因で利用者が伸び悩んでいました。そこで、芸人を起用して「よくある疑問に答える」という形式の動画を制作。漫才形式でユーモアを交えながらサービスのメリットを紹介したところ、利用者が前年比150％に増加しました。
- 成功のポイント
視聴者が抱える疑問を、親しみやすい形で解消した点。
芸人起用の失敗事例
失敗事例1：ブランドイメージのミスマッチ
高級スキンケア商品が若手芸人を起用した動画を制作しましたが、視聴者から「ブランドの品格に合わない」との声が上がり、購買意欲を削ぐ結果となりました。
- 失敗の原因
ブランドの高級感と芸人の親しみやすいイメージがミスマッチを起こしたこと。
失敗事例2：笑いを重視しすぎた結果
ある家電メーカーは、商品の特徴を伝えるよりも笑いを取ることに重点を置いた動画を制作。しかし、視聴者にとっては何を宣伝しているのかが不明瞭で、商品の売上には結びつきませんでした。
- 失敗の原因
笑いを取り入れることが目的化し、商品の訴求力が低下したこと。
集客効果を最大化するコツ
ターゲット層に適した芸人選び
成功の鍵は、商品やサービスのターゲット層に最も響く芸人を選ぶことです。
具体例
- 若者向け：SNSで人気の芸人やインフルエンサーを起用。
- 家族層向け：親しみやすいベテラン芸人が効果的。
- シニア層向け：テレビで活躍する落ち着いた芸人が適任。
動画構成の工夫
ただ笑いを取るだけではなく、視聴者が最後まで見たくなるストーリー性を持たせることが重要です。
- 笑いと情報のバランス
商品の特徴やメリットを効果的に伝える内容を盛り込みながら、ユーモアをプラスする。
配信プラットフォームの選定
PR動画の効果を最大化するには、ターゲット層がよく利用するプラットフォームで配信することが大切です。
- YouTube：商品の特徴を詳細に伝える長尺動画に最適。
- TikTok：短尺動画でバイラル効果を狙う。
- Instagram：ビジュアルを重視した動画に適している。
メリットとデメリットの詳細解説
メリット
- ブランド認知度の向上
芸人の知名度を活かして、視聴者の目に留まりやすくなります。 - 感情的な結びつきの形成
笑いや親しみを通じて、ブランドとの心理的な距離を縮めます。 - SNSでの自然な拡散
面白い動画は視聴者によるシェアが期待でき、広告費以上のリーチが可能です。
デメリット
- コストが高額になる可能性
人気芸人の出演料は、広告予算の大部分を占めることがあります。 - ブランドとの相性リスク
芸人のイメージがブランドに合わない場合、視聴者に違和感を与える可能性があります。
芸人の起用することができるPRサービスのある会社
株式会社フラワーズロマンス
株式会社フラワーズロマンスが提供する「芸人インターン」は、芸人を起用した企業PR動画の制作サービスです。
元芸人である代表の中道正彦が率いるフラワーズロマンスは、12年の芸人経験で培ったネットワークとノウハウを活かし、放送作家が企画段階から関わり、芸人をキャスティング。エンタメ要素を盛り込んだユニークなPR動画を制作します。採用や集客の課題を抱える企業に、動画マーケティングを通じて効果的なソリューションを提供。企業の魅力を引き出し、視聴者に強く印象を残すエンタメPRを実現します。
まとめ
芸人をPR動画や広告動画に起用することは、視聴者との心理的な距離を縮め、集客効果を高める非常に有効な手段です。ただし、成功させるには、ターゲット層に合った芸人選び、動画構成の工夫、配信プラットフォームの最適化が重要です。成功事例や失敗事例から学び、効果的な広告戦略を実践してください。ロロント株式会社では、広告動画制作から配信戦略までトータルでサポートしています。お気軽にお問い合わせください！
