ダイエット商品を広告する際、どのように表現すれば「効果がありそう」と思わせつつ、薬機法（旧薬事法）に違反しないのか、多くのマーケターが悩むポイントです。誇大広告や違法な表現を避けながら、消費者の興味を引く広告作りには、いくつかのテクニックがあります。
本記事では、ダイエット広告の適切な表現方法や薬機法の規制、YouTube広告や漫画広告の活用方法、違法にならないための注意点 について詳しく解説します。ダイエットサプリなどの健康食品や化粧品の広告を作成する際に役立つ情報を提供するので、ぜひ参考にしてください。
目次
ダイエット広告と薬機法の基本
1. 薬機法とは？
薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）は、消費者が誤解を招く広告を防ぐために設けられた法律です。
特にダイエット商品や健康食品は医薬品ではないため、「飲むだけで痩せる」「脂肪が燃焼する」などの表現は法律違反となります。
2. 違反になりやすいNG表現一覧
- 「飲むだけで痩せる」 → 「健康的な毎日をサポート」
- 「確実に脂肪を減らす」 → 「スムーズなカラダづくりを応援」
- 「科学的に証明されたダイエット効果」 → 「健やかなカラダづくりに適した成分を配合」
こうした言い換えを意識することで、法律に抵触せずに消費者にアピールできます。
ダイエット広告における適切な表現テクニック
1. 「効果がありそう」と思わせる言い換えテクニック
薬機法に違反しないためには、直接的な「効果」を断言せずに、消費者のイメージやライフスタイルを連想させる表現 を使うのがポイントです。
例えば：
- 「すぐに痩せる」 → 「理想のスタイルを目指す方へ」
- 「脂肪燃焼」 → 「すっきり軽やかな毎日へ」
- 「短期間で減量」 → 「健やかな美しさをサポート」
2. ストーリー形式を活用する（漫画広告の活用）
近年、ダイエット広告の漫画表現 が増えています。ストーリー仕立てにすることで、「この商品を使えば自分も変われるかも？」と思わせることが可能です。
3. YouTube広告での工夫
YouTubeのダイエット広告は視聴者に強いインパクトを与えますが、違法な表現が目立ちやすいため注意が必要です。
- 「飲むだけで痩せる」 → 「日々の運動や食事と一緒に取り入れることでサポート」
- 「医師が推薦！」 → 「○○成分を専門家も注目」
「痩せる広告」は違法？正しい広告の作り方
1. 誇大広告にならないためのポイント
- 実際の使用者の声を活用（ただし誇張しすぎない）
- 科学的根拠を示しつつ、表現は控えめに
- 公式なエビデンスや試験結果を提示する
2. 怪しいダイエットサプリ広告に見られるパターン
- 「1週間で-5kg！」
- 「飲むだけでラクラク！」
- 「お医者さんも驚いた！」
このような表現は消費者庁から指導を受けるリスクがあるため、慎重に広告を作成する必要があります。
安全に広告を作成するための実践的なポイント
- 適切なターゲティング
- 広告を見せる対象を明確にし、正確な情報を提供する。
- 実際の成分や働きを強調する
- 具体的な成分名と、その働きを強調することで信頼感を高める。
- ユーザーの体験談を活用する（誇張はNG）
- 実際の口コミやレビューを参考にしながら、消費者の目線で広告を作成。
- 誇張せずに価値を伝える
- 「効果がある」と断言せず、「サポートする」「快適な生活を目指す」などの言い換えを活用。
まとめ
ダイエット広告は消費者の興味を引きつける重要なツールですが、薬機法に違反しないように適切な表現を選ぶことが大切です。
- 「効果がありそう」と思わせる言い換えを活用
- 漫画広告やYouTube広告を工夫して消費者の関心を引く
- 誇大広告にならないようにエビデンスや使用者の声を活用
- 安全な広告作りのためにターゲティングや成分の強調を適切に行う
- 誇張しすぎず、消費者の信頼を得る表現を心がける
適切な表現を活用しながら、消費者の信頼を得る広告戦略を構築しましょう！
