薬機法対策|ダイエット広告の薬機法OKな表現とは?言い換え事例を紹介！

2025年2月26日

ダイエット広告を作成する際、「効果を伝えたい！」と思うのは当然ですが、薬機法（旧・薬事法）の規制により、使用できる表現が制限されています。特に「痩せる」「脂肪が燃焼する」「確実に効果がある」などの直接的な表現はNGとされることが多く、違反すると広告の修正指導や罰則の対象になることもあります。

しかし、適切な言い換えを行うことで、薬機法を遵守しつつ魅力的な広告を作成することが可能です。本記事では、ダイエット広告で使用できる薬機法OKな表現の具体例や、NGワード一覧、さらには健康食品・化粧品などの広告表現についても詳しく解説します。

ダイエット広告における薬機法の基本ルール

薬機法（正式名称：医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）は、医薬品・医療機器・化粧品・健康食品などの広告表現を規制する法律です。健康食品やサプリメント、ダイエット商品は「食品」に分類されるため、「効果・効能を保証する表現」は基本的にNGとされています。

以下のような表現は、薬機法違反となる可能性が高いため、使用を避けるべきです。

これらの表現は、あたかも医薬品のような効果を謳っているため、違反対象となる可能性があります。

薬機法を守りながら、消費者に響く表現を作るためには、具体的な使用シーンや経験談を交えて伝えるのが効果的です。例えば、

などの表現を使うと、効果を暗示しつつ、直接的な効能を謳わずに伝えることができます。

ダイエットサプリなどで「脂肪燃焼」を強調したい場合、直接的に「燃焼する」と書くのではなく、「○○成分がスムーズな流れをサポート」や「理想的なボディラインを目指したい方へ」といった表現に言い換えましょう。

ダイエット食品やサプリで「痩せる」「減量」といった表現はNGですが、「理想のボディを目指す方におすすめ」といったニュアンスにすることで、薬機法を遵守しつつ魅力的な表現にできます。

デトックスに関する表現も薬機法の規制対象となるため、「体内の巡りを整える」「健やかな毎日をサポート」といった表現に変えると問題ありません。

「むくみ」というワードは医薬品的な印象を与えるため、「水分バランスを考えた設計」や「スッキリした毎日へ」といった表現が適しています。

以下は、薬機法で規制される可能性のあるワード一覧です。

これらの表現を避け、適切な言い換えを行うことで、広告の安全性を確保できます。

薬機法に違反しないダイエット広告を作成するには、

これらを意識することで、安全で魅力的な広告を作成できます。

本記事を参考に、適切な広告表現を意識しながら、効果的なマーケティングを行いましょう！