大学ブランディングとは何か？成功事例と大学ブランド力を高める戦略を解説

2025年10月22日

大学の数は全国で700を超え、少子化が進む中で「選ばれる大学」になるための競争は年々激しさを増しています。
そんな中で注目されているのが大学ブランディングです。単に広告を出すだけでなく、「どんな大学なのか」「社会にどんな価値を提供するのか」を明確に発信することが、志願者数や認知度を左右します。
この記事では、近畿大学などの成功事例を交えながら、大学ブランド力を高める方法、広報戦略、SNS活用のコツまでをわかりやすく解説します。読むことで、大学ブランディングの仕組みを理解し、自分の組織や教育機関で応用できる具体的なヒントが得られます。

大学ブランディングとは何かをわかりやすく解説する

大学ブランディングとは、大学が自らの個性や強みを社会に伝え、学生・企業・地域から「選ばれる存在」になるための戦略的な活動を指します。
つまり「この大学といえば○○」という印象をつくること。これができるかどうかが、志願者数・就職実績・寄付金など、大学経営全体に大きく関わってくるのです。

大学ブランド力とは

「大学ブランド力」とは、社会や受験生がその大学に抱く信頼・価値・好感度の総合評価を意味します。
ブランド力が高い大学は、偏差値以上に「印象」や「共感」で選ばれます。
たとえば、東京大学は「知の象徴」、近畿大学は「革新的で勢いのある大学」、立命館大学は「グローバルで柔軟」といったイメージを確立しています。
このようにブランドとは単なるロゴや広告ではなく、「大学の存在意義」を社会に可視化したものなのです。

ブランディングと広報活動の違い

多くの大学が「広報活動＝ブランディング」と誤解しています。
広報は「情報を伝える」こと、ブランディングは「印象をつくる」こと。
つまり、広報が戦術なら、ブランディングは戦略です。
発信内容や媒体を選ぶ前に、「私たちは何者で、誰にどう見られたいのか」を定義することが、大学ブランディングの第一歩となります。

大学ブランドイメージ調査から見える成功の共通点

大学ブランディングの効果を測るうえで欠かせないのが、大学ブランドイメージ調査です。
株式会社日経BPコンサルティングやリクルート進学総研が毎年実施している調査では、「行動力」「独自性」「学生の印象」「社会貢献度」などの項目で大学が評価されています。
そこから見えてくるのは、ブランド力の高い大学には共通点があるということです。

ブランドイメージの高い大学に共通する3つの要素

明確なコンセプトを持っている
　「自分たちはどんな教育を通じて社会に貢献するのか」が言語化されている。
コミュニケーションが一貫している
　広告、SNS、広報誌、オープンキャンパスなど、発信内容に統一感がある。
学生・教職員がブランドの担い手になっている
　トップだけでなく、現場全員がブランドを理解し、体現している。

たとえば、東京工業大学は「理工系の最高峰として世界水準の研究をリードする」という明確な軸を持ち、どの広報活動もその理念に基づいて発信しています。
一方で、近畿大学は「常識を壊す」スタイルで若者の共感を集めています。このようにブランドの「軸」が明確な大学ほど、印象がぶれず強く残るのです。

広報がうまい大学に共通する戦略

「広報がうまい大学」とは、単に宣伝が上手な大学ではありません。
自校の個性を的確に捉え、時代に合わせた伝え方を実践している大学のことです。
ここでは、広報が成功している大学の特徴を見ていきましょう。

近畿大学：SNSで若者に寄り添う戦略

近畿大学は大学ブランディングの成功例としてしばしば取り上げられます。
公式TwitterやInstagramでは、学生目線のユーモラスな投稿が多く、堅い印象を持たれがちな大学広報を刷新しました。
たとえば、入試シーズンには「受験生を笑顔にする投稿」を積極的に発信し、共感を呼びました。
結果として、志願者数は10年連続で全国トップクラスを維持。
「SNSを通じて大学の雰囲気を伝える」という新しいブランディングモデルを確立しました。

武蔵野大学：社会課題への意識でブランドを形成

武蔵野大学は「世界の幸せをカタチにする」という理念を掲げ、SDGsや環境への取り組みを前面に出しています。
そのブランディングはSNSだけでなく、広告・イベント・カリキュラムまで統一されており、学生・社会・企業の三者にとってわかりやすいメッセージとなっています。
このように、「社会課題×大学の役割」を一貫して発信することで、大学ブランドに深みが生まれます。

広報戦略の本質は「誰に、何を、どう伝えるか」

大学の広報は、多くのステークホルダーに向けて発信する必要があります。
受験生・在学生・保護者・企業・地域住民など、それぞれに響くメッセージが異なります。
したがって、大学ブランディングでは発信先を明確に分けた戦略的広報設計が欠かせません。
「全員に好かれる大学」よりも、「この層に強く刺さる大学」を目指すほうが結果的にブランド価値は高まります。