Googleオプティマイズ終了後の最適解｜無料で使えるABテストツールと代替手段の選び方

2025年7月30日

ABテストを活用してWebサイトのコンバージョン率を高めていた多くの企業にとって、「Googleオプティマイズの提供終了」は大きなインパクトでした。この記事では、その代替手段を探している方に向けて、無料で利用できるツールや有料ツールの比較、Optimize Nextの使い方や評判など、実務に役立つ情報を初心者にもわかりやすく解説します。

Googleオプティマイズの提供終了と影響

Googleは2023年9月末をもって、WebページのA/Bテストを簡単に実施できる「Googleオプティマイズ（Google Optimize）」の提供を終了しました。長らくマーケティング部門やECサイト運営者、BtoB企業のLP改善に愛用されてきた無料ツールであったため、多くの担当者が対応に追われました。

その背景には、Googleアナリティクスの進化と新しい計測基準（GA4）への移行、より柔軟で高機能なテスト環境をサードパーティ製ツールに委ねる方針転換があります。これにより、ABテストを今後も継続したい企業は代替手段の導入を迫られています。

なぜABテストは今も必要なのか？

ABテストとは、同じWebページにおいて複数パターンの構成・デザイン・テキストなどを表示し、どちらがより成果（CV）を出すかを検証する施策です。

特にWebマーケティングにおいては、数パーセントの差でも大きな収益インパクトをもたらすため、ABテストの重要性は今も変わりません。例えば、以下のような場面で有効です。

LPの申込ボタンの文言を変えて成約率を比較
商品画像の表示方法を変更してカゴ落ち率を改善
フォームの入力項目数を減らして離脱を抑制

ユーザー行動を可視化し、仮説検証を繰り返す文化を持つ企業では、ABテストは単なる手段ではなく、事業成長の武器となっています。

無料で使えるABテストツールの代表例

Googleオプティマイズの代替を検討する際、まず注目されるのが無料で使えるABテストツールです。ここでは、現場での導入ハードルが低く、比較的簡単に使えるものを紹介します。

1. Optimize Next

Googleの後継として注目されているのが「Optimize Next」です。正式にはGoogleが公式に出しているサービスではありませんが、使い勝手や導入方法が類似しており、業務レベルでも十分に活用可能です。

サイトにJavaScriptタグを設置するだけで実装可能
A/B/Cテストの設定が直感的に行える
アナリティクス連携により数値の可視化が容易

ただし、まだβ版段階であるため、安定性や長期的な運用には注意が必要です。ユーザーからの評判は比較的良好で「オプティマイズの代替に最適」との声もあります。

2. VWO Free Plan

VWO（Visual Website Optimizer）は、世界的に人気の高いABテストプラットフォームです。無料プランでは月間1,000ユーザーまで計測可能で、基本的なABテストは十分に行えます。

UIがわかりやすく、JavaScriptやHTMLの知識が少なくても使いやすいため、マーケティング初心者にもおすすめです。

3. ABly（エイブリー）

国内開発の無料ツールで、シンプルなUIと軽快な動作が特徴。特に中小企業やスタートアップ企業にとっては、導入・運用の負担が少ない点で評価されています。

ABテストツールを選ぶ際の比較ポイント

無料か有料かに限らず、ABテストツールを選ぶ際には以下のような基準で比較検討することが重要です。

計測の精度とGA4連携

近年はGA4とのデータ統合が重要視されています。Googleオプティマイズは旧GAと相性がよかったものの、GA4対応には不安が残りました。代替ツールではGA4連携のスムーズさが重要な選定ポイントとなります。

ターゲティングとセグメント条件の柔軟性

ABテストは全体平均で評価するだけでは効果的とはいえません。ユーザーのセグメント（初回訪問・リピーターなど）に応じて異なるバリエーションを出し分けられる機能を持つツールは、より効果的な仮説検証を可能にします。

UI/UXの分かりやすさ

業務の効率性を考えると、使いやすさは非常に重要です。特にマーケティング部署や非エンジニアが中心となる場合、操作画面の直感性は継続的な改善運用に直結します。

JavaScriptやjQueryでABテストを自作する方法

一部の企業では、Googleオプティマイズの代替としてABテストをJavaScriptやjQueryで自作するケースもあります。基本的な実装は以下のような構成になります。

<script>
  const rand = Math.random();
  if (rand < 0.5) {
    document.getElementById('headline').innerText = "パターンA";
  } else {
    document.getElementById('headline').innerText = "パターンB";
  }
</script>

上記のようにランダムで表示内容を変えるコードを用意し、Googleアナリティクスのイベントトラッキングと連携させることで、簡易的なABテストが可能になります。ただし、導入・管理・検証まで自前で行う必要があるため、運用の難易度は高めです。

また、スマホ表示ではポップアップやDOMの操作が複雑になりやすく、UIテストが十分でない場合、ユーザー体験を損なう可能性もあるため注意が必要です。