「リーフレット」と聞いて、何となく印刷物だとわかってはいても、パンフレットやチラシとの違いを正確に説明できる人は少ないのではないでしょうか。営業資料や店頭配布物を作るうえで、目的に応じて最適なフォーマットを選べるかどうかは、情報伝達や成果に直結します。本記事では、リーフレットの定義や用途、パンフレット・チラシとの違い、作り方のポイント、デザインのコツ、さらには英語やガチャに関する意外な話まで、ビジネスでも使える知識としてわかりやすく解説していきます。

リーフレットとは何か？基本の理解

印刷物としての「リーフレット」の定義

リーフレットとは、少数のページで構成された簡易な印刷物のことを指します。通常は1枚の紙を二つ折り、三つ折りなどにした構成で、表裏に情報が収まっているスタイルが一般的です。小規模なイベント案内や、サービス紹介、キャンペーン資料などに活用されることが多く、手軽さと配布のしやすさが魅力です。

リーフレットは英語で何と言う？

英語でも “leaflet” という単語が使われており、意味合いも日本語と同様に「情報を伝える小型印刷物」です。ただし、国や業界によって「brochure」「flyer」など別の言い方がされることもあるため、使い分けには注意が必要です。

リーフレットとパンフレット・チラシの違い

パンフレットとの違い

パンフレットとは、複数ページ（基本は中綴じ）で構成される冊子型の印刷物のことを指します。内容も比較的ボリュームがあり、商品カタログ、会社案内、採用情報などの用途に向いています。これに対し、リーフレットはページ数が少なく、情報を簡潔に伝えることを目的としたものです。

チラシとの違い

チラシは、基本的に1枚の紙に片面または両面印刷される広告用の印刷物です。折らずにそのまま配布されるケースがほとんどで、セール情報やキャンペーン、店舗案内などを広く訴求するための媒体です。リーフレットは折り加工がある点、情報構成にストーリー性がある点でチラシと異なります。

リーフレットとはガチャのこと？

近年、「ガチャの中に入っている紙」をリーフレットと呼ぶこともあります。これは販促的な使われ方で、本来の意味から派生した俗称的な使い方です。印刷物としてのリーフレットと混同しないよう注意が必要です。

リーフレットの作り方：基本ステップと考え方

ステップ1：目的とターゲットを明確にする

誰に何を伝えるためのリーフレットなのか、まずはここを明確にします。イベント案内、商品紹介、サービスの概要説明など、用途によってレイアウトやトーンが大きく異なります。

ステップ2：構成とボリュームを決める

リーフレットは情報量が限られているため、優先順位をつけて必要最小限にまとめる構成力が重要です。三つ折りであれば、6面（表・裏・中面4つ）をどう活用するかで全体の流れが変わります。

ステップ3：原稿と素材の用意

テキストだけでなく、写真、イラスト、図解など視覚要素も早めに用意します。読み手の理解を助ける素材は、構成全体の品質を左右するため、企画段階から意識しておきましょう。

ステップ4：デザインと印刷仕様の設計

カラーやフォントの使い方、余白のバランス、視線の流れを意識したデザイン設計がポイントです。印刷仕様（用紙、折り方、仕上がりサイズ）に合わせて、入稿形式やデータチェックも忘れずに行います。

リーフレットデザインの考え方とビジネスでの活用

情報整理と視線誘導の工夫

リーフレットは限られた面積の中で情報を伝えるため、「一目で伝わる」構成が大切です。タイトルの位置、キャッチコピーの書き方、アイコンや図解の使い方によって、読みやすさが大きく変わります。

ブランドイメージとの統一感

会社案内や商品紹介の場合は、企業のブランディングと統一感を持たせることが必要です。名刺やWebサイトとのデザイン連携を意識することで、顧客の信頼感を高める効果も期待できます。

わかりやすいデザインのコツ

色数は多すぎないように抑える、文字量は余白を確保して配置する、写真は高解像度のものを使用する、などの基本を押さえるだけでも印象が洗練されます。「わかりやすい」リーフレットは、受け取る人の行動につながる強力なツールになります。

リーフレットの活用シーンと業務効率の向上

展示会・イベントでの配布

その場で情報を簡潔に伝えたいイベントでは、パンフレットよりも軽く、持ち帰りやすいリーフレットが好まれます。ブース訪問者に必要な情報をピンポイントで届けられるのが利点です。

店舗やサービスの案内資料に

サービスの流れ、料金表、店舗アクセス、営業時間など、必要最低限の情報を整理することで、口頭説明の手間を減らすことができます。社内の営業効率化にもつながります。

郵送・ポスティングでの活用

チラシよりも高い訴求力が求められる場合、リーフレットは最適です。三つ折りにすることで封筒に収まりやすく、ポスティングでも手に取られやすくなります。

まとめ：リーフレットは伝わる印刷物の第一歩

リーフレットは、パンフレットやチラシといった他の印刷物と比べて、情報密度と手軽さのバランスが非常に優れた媒体です。作成時には、用途や目的を明確にし、視覚的にも内容的にも「わかりやすい」設計を心がけることが、成果につながる第一歩となります。

ビジネスの現場では、印刷物ひとつが顧客とのコミュニケーションを左右します。だからこそ、リーフレットの特徴と活かし方をしっかり理解し、成果につながる印刷物戦略を立てていきましょう。