マーケティングは「売れる仕組み」をつくる科学でありながら、時にユーモアや独自性によって人の心を動かす“面白さ”が鍵となることもあります。
成功している企業やヒット商品には、常識にとらわれない発想や消費者心理を突いた戦略が数多く隠されています。本記事では、思わず真似したくなる面白いマーケティング事例を有名企業・食品・ユニクロ・スターバックスなどから厳選し、成功の要因や応用のヒントを解説します。
「面白い」が成果につながる、その仕掛けを紐解いていきましょう。
面白いマーケティングが注目される理由とは？
SNSや動画メディアの普及により、従来の広告では届きにくくなった今、消費者の関心を引くには“仕掛け”が必要です。その中でも「面白い」「斬新」「意外性がある」マーケティングはバズ効果や話題化を通じて短期間での認知拡大を可能にします。
面白い戦略は単なるエンタメではなく、緻密な設計と消費者理解に基づく「設計された面白さ」であり、だからこそ企業のブランド戦略とも両立できます。
ヒット商品に見るマーケティング事例の共通点
ヒット商品が生まれる背景には、プロダクトだけでなく「売り方」そのものに工夫が見られます。ここでは近年話題となった代表的な事例を紹介します。
ポカリスエット「踊る中高生」キャンペーン
若年層にリーチするための施策として中高生ダンス部とコラボした動画プロモーションは、瞬く間に拡散され、商品に対する親近感と好感度を引き上げました。商品特性である「汗と青春」という文脈を体現するマーケティングは、ブランドコンセプトとの一致が成功要因となっています。
チキンラーメン「ひよこちゃんの反乱」キャンペーン
インスタやX（旧Twitter）を中心に話題となったこのキャンペーンは、可愛らしいキャラクターが突然“反乱”を起こすというギャップ戦略。SNSの拡散性と“遊び心”を活かした見事なバイラル施策です。
有名企業のマーケティング事例に学ぶ戦略の幅
次に、誰もが知る有名企業が取り入れている面白く、かつ実用性の高いマーケティング事例を解説します。
マーケティング成功事例：ユニクロ
ユニクロの成功要因の一つは、「価値の再定義」にあります。たとえばヒートテックは機能性インナーという市場で“生活インフラ”として定着しました。さらに、グローバル展開においては店舗をそのまま体験型広告メディアとして活用する戦略も注目されました。
特に、SNSで展開された「#ユニクロでこれ買った」投稿はUGCを活用した消費者巻き込み型のキャンペーンとしても優れた事例です。
マーケティング成功事例：スターバックス
スターバックスは従来の広告よりも“空間と体験”をマーケティングの中心に置いています。新商品の発売時に、パートナー（店員）と顧客が写真を撮りたくなる装飾や、商品名を名指しで呼び合う「コミュニケーション設計」は、心理的距離を縮めるマーケティングそのものです。
また、SNSでのカスタマイズ紹介は自発的にブランドに関わる機会を設計した好例といえるでしょう。
食品業界の面白いマーケティング事例
食品業界は生活に密着している分、消費者の「感情」を動かすことがマーケティングの鍵になります。
湖池屋「プライドポテト」再建マーケティング
低迷期を打破するため、企業ストーリーを前面に押し出した商品名とコピーでブランドを再構築。「日本人のプライドをかけたポテトチップス」というフレーズは、単なる味や価格ではなく“理念”を売るマーケティングとして大きな話題となりました。
キユーピーの「言葉で味わうCM」
視覚的表現を排除し、詩的なナレーションと音で訴えるCM戦略は、従来の食品広告の常識を覆すものでした。シズル感よりも“記憶に残る”戦略が功を奏した稀有な事例です。
身近な商品に見るマーケティングの面白い応用
マーケティングの事例は大企業だけの話ではありません。中小規模でもユニークなアイデアで差別化を実現している企業は数多くあります。
地方の和菓子店「おはぎ×AIアート」戦略
SNSで話題になったのが、AIが生成した色彩アートに合わせて職人が“おはぎ”を再現するというプロモーション。伝統とテクノロジーの融合は国内外で話題を呼びました。
駅ナカカフェの「駅メモ連動」施策
位置情報ゲームアプリと連動した駅限定メニューを展開することで、コアなファン層を巻き込み、来店動機を創出。デジタルとリアル店舗を結びつけた面白い仕掛けです。
最新のマーケティング事例から読み解く潮流
マーケティングは時代とともに進化しています。今注目されているのは、次のような傾向です。
データより「共感」を重視する動き
購買ファネルよりも“感情ファネル”とも呼ばれる、共感・応援をベースにした関係構築型マーケティングが注目されています。
「ブランド×社会課題」マーケティング
SDGsやジェンダー、多様性への取り組みと商品・広告を結びつけることで、社会的意義と販売促進を両立させるマーケティングが増加。Z世代を中心に好感を持たれる傾向があります。
面白いマーケティング事例に共通する3つのポイント
成功した事例に共通するのは、以下のような要素です。
感情を動かす仕掛けがある
笑い・驚き・共感・違和感といった“感情に触れる演出”が消費者の記憶に残るきっかけになります。
拡散しやすい構造を持っている
SNSでの拡散設計（UGC・タグ・短尺動画など）が初期から組み込まれており、自然な広がりを生み出すことに成功しています。
商品コンセプトとの一貫性がある
面白いだけで終わらず、「その企業らしい」「その商品らしい」一貫した世界観と設計があるからこそ、違和感なく受け入れられます。
まとめ：面白さは「仕掛け」と「設計」で再現できる
面白いマーケティングは偶然ではありません。企画の裏には、消費者インサイトへの理解、拡散メカニズムの設計、ブランド価値との整合性が緻密に組み立てられています。
自社の商品やサービスに直接取り入れるのは難しく感じるかもしれませんが、構造を分解して学べば必ず応用は可能です。話題性の裏にある“設計意図”に注目し、自社のマーケティングにもぜひ取り入れてみてください。
