SNSは今や個人の情報発信にとどまらず、企業のマーケティングやブランディング、採用活動の中心的な役割を果たす存在となっています。しかし、X（旧Twitter）やInstagramといった定番ツールに対するユーザーの満足度が変化し、新しいSNSが次々と台頭してきました。本記事では、2025年現在、注目すべき新しいSNSとそのビジネス活用可能性について詳しく解説します。
なぜ今、新しいSNSに注目が集まっているのか
近年のSNS利用者動向を見ると、既存プラットフォームへの疲れや信頼性の低下が一部の層で起きています。Xの仕様変更やInstagramの広告過多などによって、“自分に合った新しい体験”を求めるユーザーが増えてきたのです。
同時に、企業側も従来のSNS広告で思うような効果が得られなくなり、Z世代やα世代に届く新しい接点を模索する必要に迫られています。この背景から、新興SNSや特化型SNSに注目が集まり、早期参入の価値が高まっています。
Gravityとは？ユーザー主導のSNSとしての可能性
2024年以降、日本のSNS界隈で急激に注目を集めているのが「Gravity（グラビティ）」です。このSNSは、アルゴリズムに頼らずユーザーが“共感ベース”でつながれる点が支持されています。
Gravityでは「感情タグ」を用いて投稿を整理・共有でき、共通の感覚を持つ人とのマッチングが容易になります。これは、従来の“いいね数”やフォロワー至上主義とは一線を画した新しいSNS設計と言えます。
企業としても、共感に基づくブランド発信が可能になるため、無理なバズ狙いではなく、ロイヤルティの高いユーザーとのつながりを形成しやすい点が強みです。
ブルースカイが企業にもたらす影響
Jack Dorsey氏（Twitter創業者）が支援する「Bluesky」は、分散型SNSという新たな概念を押し広げています。個人の自由とプライバシー保護を重視した設計で、Xに代わる存在として国際的にも注目を浴びています。
ビジネスにおいては、公式APIや中央集権に依存しない投稿の自由度が大きなメリットで、規制や凍結のリスクを減らした情報発信が可能です。マーケティング的にはマスリーチよりもターゲットコミュニティへの浸透を重視するブランド戦略と親和性が高いでしょう。
2025年に次に来るとされるSNSの特徴
「次にくるSNS 2025」として注目される傾向には、以下のような特徴があります。
- プライバシー重視型（ユーザーの安心感が最重要）
- 非アルゴリズム設計（自然なつながりと熱量ある交流）
- コミュニティ重視（マイクロインフルエンサーが主役）
- 分散型の思想（特定企業に依存しない運営構造）
このような方向性は、ブランドマーケティングやD2C、インフルエンサー施策にも大きく影響します。企業側も「広告を打つ場」としてだけではなく、共創型の接点を築く場としてSNSを再定義する時期に来ています。
日本発の新しいSNSにも注目が集まっている
海外発のサービスだけでなく、日本発の次世代SNSも台頭しています。特に、感情を軸にした投稿設計や、動画以外の“音声・感情共有”に特化したSNSなど、ニッチで深いニーズを捉えた設計が増えているのが特徴です。
このような新しいSNSでは、企業がコンバージョンを直接求める投稿よりも、世界観やブランド哲学を伝えるコンテンツが求められる傾向にあります。これは、ファンマーケティングやストーリーテリング重視の企業にとって非常に魅力的なチャネルです。
今、SNSを始めるならどのプラットフォームか
「SNS 今 始めるなら」という視点では、ターゲット層と目的に応じて戦略的に選ぶことが重要です。
たとえば以下のような切り口があります。
- 若年層向けブランド → TikTokやGravity
- オープンな議論・トレンド反応 → ThreadsやBluesky
- BtoBや業界情報発信 → LinkedInやXの業界コミュニティ
単に「新しい＝すぐ始めるべき」という発想ではなく、“誰に何を届けたいか”という目的とプラットフォーム特性の一致が成功のカギになります。
新しいSNSアプリのトレンドと使われ方
新しいSNSアプリの共通点として、「軽さ」「匿名性」「ジャンル特化」などが挙げられます。たとえば、感情共有に特化したアプリ、コアな音楽ファン同士がつながるSNS、クリエイター支援にフォーカスした投稿型SNSなど、“人と人”ではなく“価値観同士”の接続を意識した設計が増えています。
こうしたアプリは短期的なリーチよりも、ファンとの中長期的な関係構築を目指すブランドに向いています。マーケティング部門としても、従来のKPI設定では測れない成果を見出せるよう、評価軸の見直しが求められています。
インスタの次に来るSNSは何か
Instagramは依然として大きな影響力を持つSNSですが、若年層の間では「映え疲れ」や「演出感への違和感」が広がっています。代替となる新しいSNSとしては、より自然体でいられる設計、または目的を共有した小規模なコミュニティが重視される傾向があります。
Gravity、BeReal、Lemon8などは、“個人の生活そのものを切り取るリアル志向”を強調し、よりカジュアルな発信スタイルに人気が集まっています。
企業としては、演出された美しさよりも、“等身大のブランド像”や“共感できるミッション”を伝える文脈で活用することが効果的です。
海外で人気のSNSと、日本市場でのポテンシャル
「アメリカでも人気の新しいSNS10選」などが話題になる背景には、日本と海外のSNSトレンドの時間差があります。米国で流行ってから1年ほど経ってから日本で注目されるケースが多く、今のうちに先行導入してノウハウを蓄積することが差別化につながります。
現在注目されている海外SNSには以下のような傾向があります。
- Bluesky：言論の自由と分散性を評価するユーザーに支持
- Lemon8：ビジュアル主体の情報共有アプリ
- Mastodon：管理が可能な分散型SNS
- Threads：Xとの対抗軸としてMetaが展開する新SNS
日本ではまだユーザー数が少なくても、早い段階でコンテンツのフォーマットや世界観を整えることで、黎明期からのロイヤル層を獲得できる可能性があります。
SNSトレンドの読み方と企業がとるべき対応
SNSは“流行り廃りが早い”と言われがちですが、本質的には「人々のコミュニケーション欲求」に基づいた構造です。そのため、流行そのものを追いかけるよりも、「なぜそのSNSが流行しているのか」という背景を読む視点が重要です。
企業がSNS戦略を再構築する際は、以下のような対応が求められます。
- 自社のブランドパーソナリティに合うSNSを選定
- 目的別に複数SNSを使い分ける（集客用・教育用など）
- トレンドSNSの運用は小規模実験からスタート
まとめ｜次世代SNSでビジネスが変わるタイミングは今
新しいSNSは、単なる“話題性”ではなく、ビジネス戦略の転換点となり得る大きな波です。特にGravityやBlueskyのような思想的に新しい設計思想を持つSNSは、企業の価値観やビジョンを可視化し、共感でつながる顧客を生む力を持っています。
今後のSNS運用においては、「とにかく広く届ける」から「深く信頼を築く」へと発想を切り替え、新しいSNSとの向き合い方そのものが、企業のブランド力を左右する時代になっていくでしょう。
