「SEOを内製化して自社で運用したいが、どこから手をつければいいか分からない…」 そんなお悩みを抱える企業担当者は多いでしょう。外部に依存せず、SEOを自社で運用できると、タイムリーな対応や費用対効果の向上が期待できます。しかし、いざ始めようとすると、具体的な手順や準備すべきポイントがわからないことも多いです。本記事では、SEO内製化を成功させるためのステップや実際の事例、支援サービスの相場感を解説します。自社に適したインハウスSEO体制を作り上げ、競争力を強化しましょう。
インハウスSEO（SEO内製化）とは？主なメリット
インハウスSEOとは、SEO対策を外部の専門業者に委託せず、社内のリソースで運用することを指します。内製化によってSEO知識が社内に蓄積され、マーケティング戦略の一環として迅速に対応できるのが特徴です。
インハウスSEOの主なメリット
- コスト削減
外部のSEOサービスに依存するコストを抑えることができ、長期的な費用削減につながります。 - 情報の機密性保持
サイトのデータやマーケティング戦略を社内で管理するため、情報の流出リスクを減らせます。 - 柔軟かつ迅速な対応が可能
社内にノウハウがあると、サイトの状況に応じてすぐに修正や改善ができ、マーケティング戦略をスピーディに進められます。
- 具体的な事例：アパレルブランドA社では、インハウスSEOを導入し、マーケティングチームにSEO知識を身につけさせました。これにより、商品の新作発表やシーズンごとのキャンペーンに合わせたSEO施策を即時に実施できるようになり、結果としてサイト訪問数が約35％増加しました。
SEO内製化の成功ポイント
SEO内製化を成功させるには、SEOスキルの習得や、分析ツールの活用、そしてコンテンツと内部リンクの最適化が重要です。以下に、成功させるための具体的なポイントを詳しく解説します。
1. SEOに精通した担当者の育成
SEOはキーワード分析、競合調査、コンテンツ最適化など多岐にわたる知識を必要とします。担当者が基礎をしっかり学ぶことで、SEO内製化がスムーズに進みます。
- 育成方法：
- SEO関連の書籍やオンライン講座で基礎知識を習得
- Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを使いこなすスキルを習得
- 外部セミナーや勉強会で最新トレンドを学ぶ
- 事例：健康関連の情報サイトを運営するB社は、マーケティング担当者にSEO研修を受講させ、データ分析とキーワード選定を学ばせました。これにより、「生活習慣病予防」などの関連キーワードでの上位表示を達成し、月間アクセスが20％増加しました。
2. SEOツールの活用
SEOを効率的に進めるには、データの収集・分析が不可欠です。インハウスSEOを実施するには、キーワードリサーチやサイトパフォーマンス測定が可能なツールを活用しましょう。
- 推奨ツール：
- Google Analytics：訪問者数、流入経路、ユーザーの行動を把握。
- Google Search Console：インデックス状況、検索順位、クロールエラーを確認。
- AhrefsやSEMrush：キーワード分析、被リンク調査、競合サイトのリサーチに役立ちます。
- 事例：飲食業界のC社は、Ahrefsを使用して競合のキーワード戦略を分析。自社に合ったキーワードを選定し、コンテンツ制作を進めた結果、検索順位が上昇し、予約数が約25％増加しました。
3. コンテンツの最適化と内部リンク設計
質の高いコンテンツを提供し、内部リンクで関連ページをつなぐことで、SEO効果が高まります。特に、キーワードを意識した構成と、ユーザーにとって有益な情報の提供が重要です。
- 具体的な対策：
- キーワードを含むタイトルや見出しを作成し、内容と一致させる
- 関連コンテンツを内部リンクで結び、ユーザーが他の情報にアクセスしやすくする
- 定期的なコンテンツの更新で最新の情報を提供
- 事例：旅行サイトD社は、観光地別のガイド記事に関連する旅行プランを内部リンクで追加。これにより、ユーザーの滞在時間が延び、ページビュー数が増加してSEO評価が向上しました。
SEO内製化の具体的な手順
インハウスSEOを実施するための手順を、具体的なステップで紹介します。この手順を実行することで、効果的にSEO内製化を進められるようになります。
1. 現状のSEOパフォーマンスを分析
まず、Google AnalyticsやSearch Consoleを使い、現状のSEOパフォーマンスを確認します。キーワード順位、アクセス状況、ページごとのパフォーマンスを把握し、改善すべきポイントを特定します。
2. キーワードリサーチと競合分析
ターゲットとするキーワードを選定し、競合が使用しているキーワードやコンテンツ戦略を調査します。競合の成功事例を参考に、自社の強みが活かせるキーワードを見つけましょう。
3. SEO施策の計画と実施
改善点に基づき、SEO施策を計画し、優先順位を決めて実行します。キーワードに沿ったコンテンツの作成、内部リンクの最適化、モバイル対応など、段階的に進めていきます。
- 事例：不動産業のE社は、地域別の「リフォーム事例」や「リフォーム費用」に関する記事を新規で作成。これにより、エリア内の検索順位が上昇し、問い合わせ数が増加しました。
4. 定期的なモニタリングとPDCAサイクルの実践
SEO施策は一度きりではなく、定期的なモニタリングと改善が必要です。キーワード順位やアクセス状況を確認し、PDCAサイクルを回して施策の精度を高めます。
- 事例：教育サービスを提供するF社は、毎月のキーワード順位をチェックし、上位表示されないページの改善に取り組みました。これを繰り返した結果、ターゲットキーワードでの表示順位が向上し、入会者数が20％増加しました。
SEO内製化支援サービスの相場感と活用ポイント
インハウスSEOの実施にあたり、外部の支援サービスを活用するのも効果的です。以下に一般的な支援サービスの内容と費用相場を紹介します。
1. SEOコンサルティング
SEOコンサルタントが定期的にサポートし、改善案の提案や分析サポートを行ってくれるサービスです。一般的な費用は月額20万～50万円程度で、戦略的なアドバイスが受けられます。
- 事例：美容業界のG社は、コンサルタントのサポートで、ターゲット層に合ったキーワードを活用したブログ記事を定期的に更新。これにより、自然検索からのアクセスが40％増加しました。
2. 社内研修・セミナー
SEO内製化のスキルを社内で育成するための研修やセミナーも効果的です。相場は1回10万～30万円程度で、社内の担当者が基礎から応用まで学べる機会が提供されます。
- 事例：小売業のH社は、マーケティング担当者にSEOセミナーを受講させ、商品紹介ページのSEO最適化に成功。これにより、月間売上が10％向上しました。
3. SEOツールの導入支援
SEOツールの操作方法やデータの活用方法を支援するサービスです。月額1万～5万円程度で、効果的なデータ分析が可能となります。
- 事例：ECサイトを運営するI社は、Search Consoleの活用方法を外部のサポートで学び、検索パフォーマンスの改善に成功。商品ページへのアクセス数が増加し、転換率が15％向上しました。
まとめ
インハウスSEOは、社内でSEOの知識を蓄積し、迅速な施策実行ができる大きなメリットがあります。今回紹介した具体的なステップと成功事例を参考にしながら、自社に合ったインハウスSEO体制を整えていきましょう。また、必要に応じて支援サービスを活用することで、より効率的にSEO効果を高められます。
