TikTokは、若年層だけでなく30〜40代の利用者も増え、広告媒体としての注目度が急上昇しています。
「動画広告って難しそう…」「費用感が分からない」「どうやって出稿するの？」という声も多い中、実はTikTok広告は、初心者でも比較的簡単に始められて、成果も出しやすい媒体の一つです。
この記事では、TikTok広告の出し方から費用感、広告マネージャーの設定方法、効果測定のポイントまで、初めての方でも理解できるようにわかりやすく解説していきます。広告ブロックやライブラリ、収入面の話題まで網羅しています。
TikTok広告とは？いま注目されている理由
TikTok広告とは、ショート動画プラットフォーム「TikTok」上に出稿できる動画広告のこと。
YouTube広告やInstagram広告と並び、近年ではエンゲージメント率の高い媒体として多くの企業が注目しています。
他のSNS広告と比較してもTikTok広告は「ユーザーが積極的に広告を楽しむ傾向がある」というユニークな特徴を持っています。
広告っぽさを感じさせない「共感型」「体験型」の動画が特に反応を得やすく、美容・ダイエット・スクール・D2C商材などと非常に相性が良いです。
TikTok広告の種類と特徴
TikTok広告には複数の配信形式があります。
目的や商材に合わせて使い分けることで、より高い成果を目指せます。
インフィード広告
TikTokのフィード（おすすめ欄）に通常投稿と同じような形式で表示される広告。
スキップ可能な形式だが、最も自然にユーザーの目に触れやすい。
Top View広告
アプリを起動した直後に全画面表示されるインパクトのある広告。
費用は高いが、認知度向上に最適。
ブランドエフェクト広告
エフェクト機能を使ってユーザー参加型のキャンペーンを展開可能。
ゲーム・飲料・アパレル業界などで活用されやすい。
Spark Ads（スパーク広告）
TikTok内の投稿（他人の投稿も含む）を広告としてブーストできる形式。
自然投稿として表示されるので“広告感”が薄いのが特徴。
TikTok広告の出し方｜広告マネージャーの初期設定
TikTok広告を始めるには、まずTikTok広告マネージャーへの登録が必要です。
広告マネージャーへの登録手順
- TikTok広告の公式サイトにアクセス
- 「今すぐ始める」をクリックし、メールアドレスとパスワードを入力
- ログイン後、アカウント情報やビジネス情報を登録
- 広告マネージャーのダッシュボードへ進む
※ ログイン時にエラーが出る場合、メールアドレスの認証やブラウザキャッシュのクリアを行ってください。
初回キャンペーン作成の流れ
- キャンペーンタイプを選択（トラフィック／リード／コンバージョンなど）
- ターゲット設定（地域・年齢・性別・興味関心など）
- 配信スケジュール・予算設定
- クリエイティブのアップロード（動画＋テキスト）
- 審査通過後、自動配信スタート
TikTok広告の値段と費用感｜最低出稿金額や課金体系とは
広告費の相場
- 最低日額予算：1日2,000円からスタート可能
- 一般的なCPC（クリック単価）：15〜50円程度
- CPM（1,000回表示単価）：300〜800円程度
大きなキャンペーンを行う場合は、Top Viewなどで数十万円〜のプランになることもあります。
課金方式の種類
- CPC（クリック課金）：クリック時に課金
- CPM（表示課金）：1,000回表示ごとに課金
- oCPC（最適化クリック課金）：CV最適化されたクリック課金
TikTok広告の効果測定｜どこを見れば成果がわかる？
TikTok広告マネージャーには豊富な分析機能があり、以下のような指標が確認できます。
重要な指標一覧
- CTR（クリック率）
- CVR（コンバージョン率）
- 動画再生率・3秒視聴率・完了率
- LINE登録率やLP遷移数（外部連携の場合）
特にTikTok広告は「CVよりも再生完了率→LINE登録→後CV」パターンが多いため、ステップ全体で見て分析するのが重要です。
TikTok広告収入とは？クリエイター側の収益モデルも知っておこう
TikTok広告には「広告主側」だけでなく、「収益を得る側（クリエイター側）」の仕組みも存在します。
主な収益源
- TikTok Creator Fund（フォロワー数や再生回数で収入）
- ライブ投げ銭（ギフティング）
- 企業案件（タイアップ動画で収入）
- 広告収入（自動広告ではなく企業との直接契約がメイン）
広告を出す側としては、UGC型広告でインフルエンサーと提携する場合の参考になります。
TikTok広告をもう一度見たいときの対処法
「さっき流れたあの広告、もう一度見たい！」
そんなときに便利な機能やテクニックがあります。
対応策
- 広告ライブラリで類似広告を探す
- 視聴履歴から動画投稿者をチェック（ただし広告は履歴に残らないことが多い）
- TikTok内検索（キーワード／ハッシュタグ）で類似動画を探す
TikTok広告ライブラリの活用法｜競合分析や事例リサーチに便利
TikTok広告ライブラリとは、他社が実際に配信している広告を検索・閲覧できる無料ツールです。
活用メリット
- 競合の広告クリエイティブを研究できる
- どんな動画が長期間配信されているかが分かる（＝効果が出ている）
- テンプレの参考や訴求軸のヒントが得られる
検索はキーワード・業種・地域などから絞り込めます。
TikTok広告がうざい？広告をブロックする方法
一部ユーザーの検索ニーズとして「TikTok広告をブロックしたい」「もう見たくない」といった声もあります。
ブロック設定の手順
- 広告の右下の「…」をタップ
- 「この広告に興味がない」→今後類似広告の表示が減る
- アカウント全体ではブロック不可だが、表示頻度は減る
広告に不快感がある場合はフィードバック送信も可能です。
まとめ｜TikTok広告は意外と簡単＆効果的。まずは小さく始めよう
TikTok広告は「難しそう」「動画制作が大変そう」と思われがちですが、
実は1日2,000円程度の予算でも成果が出やすく、初心者にも優しい媒体です。
- まずは広告マネージャーを開設
- 出稿→分析→改善の流れを繰り返す
- LINEやLPと連携すれば、より高いCVも狙える
自社で動画を作るのが難しい場合は、スパーク広告やアフィリエイター連携なども有効です。
媒体理解と導線設計をしっかり整えれば、TikTok広告は集客・売上アップに非常に強い武器となります。
