公共調達や契約業務に関わる企業や担当者にとって、「入札公告」という言葉は避けて通れません。とはいえ、日常的に使っていないと「公告」と「公示」の違いがあいまいだったり、公告期間の数え方が分からなかったりすることも少なくありません。この記事...

公共調達の現場で、思うように入札が成立せず「不調」となってしまうケースは少なくありません。特に近年では、建設業界を中心に人手不足や資材高騰の影響で、予定価格と実勢価格の乖離が広がり、応札がゼロになるケースも増えています。こうした場面で活...

意見招請という言葉は、特に公共調達や行政手続きにおいて頻繁に使われる専門用語のひとつですが、一般のビジネスパーソンにとってはなじみのない言葉かもしれません。本記事では、意見招請の基本的な意味や読み方、政府調達における役割、RFI（情報提供依...

プロモーションはマーケティング活動の中でも、直接的に顧客との接点を生み出す重要な役割を果たします。しかしながら「プロモーション＝広告」というイメージが先行し、本来の意味や実務での活用方法を正確に理解できていないケースも少なくありません。...

Webマーケティングやサービス分析において、よく耳にする「ユニークユーザー（UU）」と「アクティブユーザー（AU）」という指標。しかし、この2つの用語の意味や使い方を混同しているケースは少なくありません。特にGA4の導入により定義が微妙に変化したこ...

近年、ファミリー層をターゲットにした商品やサービスの競争が激化しています。特に子育て世代や共働き家庭など、生活スタイルが多様化する中で、企業のマーケティングはより的確なアプローチが求められるようになっています。本記事では、ファミリー層と...

リテールメディアは、広告のあり方や企業と消費者の関係を根本から変えようとしている新しいマーケティング手法です。特にコンビニ、ドラッグストア、スーパーといった小売業を起点に、購買行動の直前・直後という重要な接点を利用して広告や販促を展開で...

商品やサービスをいかにして多くの人に届けるか。その答えとして重要なのが「販売促進」です。マーケティング活動の中でも、すぐに行動へつなげる施策として注目される販売促進。この記事では、販売促進の基本から役割、営業やマーケティングとの違い、実...

見込み客の獲得は、あらゆるビジネスにとって最重要のテーマです。新規リードを効率よく獲得できるかどうかで、売上や企業の成長速度は大きく左右されます。本記事では、「リードとは何か？」という基本から、「リード獲得の施策一覧」「見込み客との違い...

Webサイトやサービスの運営において、ユーザー分析は単なるアクセス解析の枠を超え、ビジネス成果を生むための重要な武器となっています。しかし「何を」「どう見ればいいのか」が曖昧なままでは、数字に振り回されるばかりで施策に結びつかないケースも少...