SNS運用をしていると、「InstagramとXだけで本当に足りるのか」「ThreadsやBlueskyも始めたほうがいいのか」「Lemon8は若い人向けだけなのか」と迷う場面がありますよね。競合が新しいSNSを始めているのを見ると、乗り遅れている気がして焦るかもしれません。

ただ、新しいSNSは「早く始めた会社が勝つ」とは限りません。ビジネスで使うなら、ユーザー数だけでなく、投稿形式、検索性、拡散性、購買導線、ブランドとの相性まで見て選ぶ必要があります。

2026年時点で注目度が高い新しいSNSは、Threads、Bluesky、Lemon8、BeReal、RedNote、小規模コミュニティ系SNSです。特にThreadsは月間利用者が4億人規模に到達したと報じられており、Xに近いリアルタイム投稿の代替として企業活用が進みやすい位置にいます。

一方で、Blueskyは分散型SNSとして情報感度の高い層に広がり、Lemon8はライフスタイル・美容・グルメ・旅行領域と相性が良いプラットフォームです。Hootsuiteも2026年の新興SNSの傾向として、コミュニティ、真正性、ニッチな興味関心が重視されていると整理しています。

ロロメディア編集部の実務感覚でも、今のSNS運用は「全部やる」より「目的別に選ぶ」ほうが成果につながります。新しいSNSを始める前に、まずは自社が認知を取りたいのか、問い合わせを増やしたいのか、採用につなげたいのかを決めましょう。

新しいSNSをビジネスで使うなら目的別に選ぶ必要がある

新しいSNSを始めるとき、一番やってはいけないのは「流行っているからアカウントだけ作る」ことです。投稿目的がないまま始めると、数週間で更新が止まり、プロフィールだけが残る状態になります。

ビジネスで使うなら、SNSごとに役割を決める必要があります。Threadsは短文で考えや姿勢を伝える場所、Blueskyは情報感度の高い層との接点、Lemon8は画像と保存性で比較検討を促す場所、BeRealはリアルさを見せる場として考えると整理しやすいです。

SNSごとにユーザーの見方が違う

同じ投稿をすべてのSNSに流しても、反応は変わります。なぜなら、ユーザーがそのSNSを開く理由が違うからです。

Threadsを見る人は、短い意見、ニュースへの反応、日常的な考えを拾っています。Instagramを見る人は、写真や動画で雰囲気を見ています。Lemon8では、保存したくなる情報や比較しやすいまとめが好まれやすいです。

たとえば、採用広報ならThreadsで社員の考え方を短く発信し、Instagramで職場の雰囲気を見せ、Lemon8で「働き方まとめ」のような保存型コンテンツにする。こうやって役割を分けると、同じ企業情報でも伝わり方が変わります。

新しいSNSは先行者メリットと撤退判断をセットで持つ

新しいSNSには先行者メリットがあります。競合が少ないうちに発信を始めると、フォロワーを獲得しやすく、プラットフォーム内で覚えられやすいからです。

ただし、すべての新SNSが長く伸びるわけではありません。初期に話題になっても、数カ月後には投稿者が減るケースもあります。

だから、最初から完璧な運用体制を作る必要はありません。まずは3カ月だけ試し、週2〜3回投稿して、反応、フォロワー増加、サイト流入、問い合わせ、採用応募などを見る。数字が出ないなら撤退または休眠も判断します。

2026年にビジネス活用で注目したい新しいSNS

2026年時点で企業が優先的に見るべき新しいSNSは、Threads、Bluesky、Lemon8です。加えて、業種によってはBeReal、RedNote、Substack、Discord、Noplaceのようなコミュニティ系も候補になります。

ただし、日本企業がすぐ運用しやすいかという観点では、ThreadsとLemon8が比較的始めやすいです。Blueskyは拡散文化やユーザー層に特徴があるため、情報発信型の企業やメディアと相性が出やすくなります。

ThreadsはXの代替ではなく会話型ブランディングに向いている

Threadsは、Instagramを運営するMetaのテキスト投稿型SNSです。2026年には月間アクティブユーザーが4億人超、日次利用者も1億人超規模とされ、成長スピードの速さが注目されています。

ビジネスで使うなら、Threadsは「企業の考え方を短く出す場所」として向いています。新商品のお知らせだけでなく、業界の見解、社内の考え、顧客からよく聞く悩み、裏側の気づきを投稿しやすいです。

たとえば、Web制作会社なら「サイト改善で最初に見るべき数字」、美容室なら「初回来店前に伝えておくと失敗しにくいこと」、採用企業なら「面接で見ているポイント」を短文で発信できます。広告感を出しすぎず、考え方を見せるのがポイントです。

Blueskyは情報感度の高い層との接点に向いている

Blueskyは、Xに似た短文投稿SNSですが、分散型の思想を持つ点が特徴です。ユーザー数については複数の調査で差がありますが、2026年時点で登録ユーザーが4,000万人規模に達したという報告があります。

ビジネス活用では、マス向けの広告媒体というより、情報感度の高いユーザー、テック系、メディア系、クリエイター、研究者、ジャーナリズム周辺との接点として考えると使いやすいです。

たとえば、AI、ソフトウェア、メディア、出版、教育、クリエイティブ業界なら相性があります。逆に、地域密着の飲食店や美容室が最優先で始めるSNSかというと、まだ慎重に見たほうがいいでしょう。

Lemon8は保存される比較コンテンツに強い

Lemon8は、写真と文章を組み合わせたライフスタイル系SNSです。美容、ファッション、グルメ、旅行、インテリア、暮らしのノウハウなどと相性が良く、投稿がカタログやミニブログのように見られるのが特徴です。

2026年に向けてLemon8の月間アクティブユーザーが増加しているというマーケティング統計もあり、特にライフスタイル領域では無視しにくい存在になっています。

Lemon8で反応を取りやすいのは、保存したくなる投稿です。「失敗しない選び方」「比較表」「おすすめスポット」「ビフォーアフター」「持ち物リスト」「初心者向け手順」のような投稿が向いています。

ビジネス目的別に選ぶべき新しいSNS

新しいSNSを選ぶときは、流行度より目的で判断しましょう。認知拡大、採用、集客、ファン化、情報発信では、選ぶべきSNSが変わります。

目的が曖昧なまま始めると、投稿内容も曖昧になります。「とりあえず社内の日常を出す」「とりあえず商品を載せる」だけでは、成果が見えにくいです。

認知拡大ならThreadsとLemon8を優先する

認知拡大を狙うなら、ThreadsとLemon8が候補になります。Threadsは短文で投稿頻度を上げやすく、企業の考え方やキャラクターを出しやすいです。Lemon8は保存型の情報として残りやすく、比較検討に乗りやすい傾向があります。

たとえば、店舗ならLemon8で「地域名＋おすすめ」「初めての人向け」「メニュー比較」を作れます。BtoB企業ならThreadsで業界の気づきやノウハウを発信できます。

ここで重要なのは、認知を「フォロワー数」だけで判断しないことです。プロフィール閲覧、保存数、投稿経由の検索増加、サイト流入も見てください。

採用広報ならThreadsとショート動画を組み合わせる

採用目的なら、Threadsだけで完結させるより、InstagramリールやTikTok、YouTube Shortsと組み合わせるほうが強いです。Threadsでは社員の言葉や会社の考え方を出し、動画では職場の雰囲気を見せます。

求職者は、給与や条件だけでなく、働く人の雰囲気を見ています。Threadsで「うちの会社はこう考えています」と言葉にし、動画で「実際にこんな人が働いています」と見せると、理解が深まります。

たとえば、採用担当者が毎週「面接でよくある質問」「入社後に驚かれやすいこと」「新人がつまずきやすいポイント」を投稿するだけでも、企業理解につながります。

店舗集客ならLemon8とGoogleマップ導線をつなげる

飲食店、美容室、整体、エステ、観光、宿泊、地域サービスなら、Lemon8とGoogleマップをセットで考えるべきです。

Lemon8で写真や比較投稿を見たユーザーは、その後に店名を検索します。そのとき、Googleマップの営業時間、口コミ、写真、予約リンクが整っていないと、来店前に離脱します。

つまり、SNS投稿は入口です。店舗集客では、投稿を見て終わりではなく、検索、地図、予約までつなげる導線が必要になります。

新しいSNSを始める前に確認すべきこと

新しいSNSを始める前に、まず既存SNSの運用状況を確認してください。InstagramもXも更新できていないのに、新SNSだけ始めても続きません。

ただし、既存SNSで成果が出ていないからといって、新SNSを完全に避ける必要もありません。目的を絞って小さく試すなら、十分に価値があります。

自社の顧客がそのSNSにいるか確認する

最初に見るべきなのは、顧客がそのSNSにいるかです。担当者が好きなSNSではなく、顧客が使っているSNSを選びます。

若年層向けの美容、ファッション、カフェ、旅行ならLemon8やTikTokとの相性があります。テック系、メディア系、クリエイター向けならBlueskyやThreadsが候補になります。BtoBならLinkedInやX、Threadsを併用するほうが現実的です。

顧客がいるか分からない場合は、競合や同業のアカウントを見てください。投稿数、コメント、保存されそうな投稿内容、フォロワーの反応を見るだけでも参考になります。

運用担当者が継続できるか確認する

SNSは始めるより続けるほうが難しいです。特に新SNSは、最初の反応が少ないこともあります。

担当者が1人で、Instagram、X、TikTok、YouTube、LINE、ブログまで見ている状態なら、新SNSを追加するのは負担になります。投稿フォーマットを決めて、無理なく回せる形にすることが必要です。

たとえば、Threadsなら1投稿150〜300字程度の短文を週3回。Lemon8なら月4本の保存型投稿。Blueskyなら業界コメントを週2回。最初はこのくらいで十分です。

新しいSNS運用で失敗しやすいパターン

新しいSNSで失敗する企業は、だいたい同じミスをします。流行だけで始める、既存SNSの投稿をそのまま流用する、反応が出る前にやめる、成果指標を決めない。この4つです。

特に、既存投稿の丸投げは危険です。Instagram用の画像をそのままThreadsに投げても文脈が合わないことがありますし、Xの告知文をLemon8に貼っても保存されにくいです。

既存SNSのコピペ運用では伸びにくい

同じ内容を複数SNSに出すこと自体は悪くありません。ただし、見せ方は変える必要があります。

たとえば、新サービスのお知らせを出す場合、Threadsでは「なぜこのサービスを作ったのか」を短文で書きます。Lemon8では「こんな悩みの人向け」「使い方3ステップ」のような保存型にします。Blueskyでは業界の課題や背景に触れると反応が出やすいかもしれません。

同じニュースでも、SNSごとに入口を変える。これができる企業は、新SNSでも学習が早いです。

数字を見ずに雰囲気で判断する

「なんとなく伸びない」「反応が薄い気がする」でやめるのはもったいないです。新SNSは、最初から大きな成果が出るとは限りません。

見るべき数字は、フォロワー数だけではありません。投稿表示数、プロフィールクリック、保存、コメント、サイト流入、指名検索、問い合わせなどを見ます。

3カ月運用して、表示は伸びているが問い合わせがないなら導線が弱い可能性があります。表示も伸びないなら投稿テーマや頻度が合っていないかもしれません。数字を見れば、改善の方向が見えます。

新しいSNSをビジネス活用する投稿例

新SNSは、投稿の型を決めると運用しやすくなります。毎回ゼロから考えると担当者が疲れます。

最初は、自社の業種に合わせて3〜5種類の投稿パターンを用意しましょう。反応を見ながら、伸びる型を残していきます。

Threadsで使いやすい投稿テーマ

Threadsでは、短く考えを出す投稿が向いています。宣伝文より、担当者の気づきや業界の見方が合います。

たとえば、Webマーケティング会社なら「SEO記事で成果が出ないとき、最初に見るべきなのは文字数ではなく導線です」のような投稿が使えます。採用なら「面接で完璧な答えより、自分の言葉で話せる人のほうが印象に残ります」といった投稿が自然です。

投稿テーマとしては、次のようなものがあります。

・業界のよくある誤解
・顧客からよく聞かれる質問
・現場で起きた学び
・サービス開発の裏側
・採用で大事にしていること
・失敗から得た改善ポイント

Threadsでは、企業アカウントでも少し人間味を出したほうが読みやすくなります。堅すぎるプレスリリース調より、担当者が話しているような文章が合います。

Lemon8で使いやすい投稿テーマ

Lemon8では、保存したくなる投稿を作ります。画像だけでなく、見出し、比較、手順、チェックリストが大切です。

美容室なら「初めてのカラーで失敗しない注文方法」、飲食店なら「初来店で迷ったらこれを頼んで」、旅行業なら「週末旅行の持ち物リスト」、インテリアなら「狭い部屋を広く見せる配置例」が向いています。

Lemon8では、ユーザーが後から見返す理由を作ることが重要です。投稿を見た瞬間に「保存しておこう」と思われる内容にしましょう。

企業が新しいSNSを選ぶときの比較表

新しいSNSを選ぶときは、感覚ではなく目的別に比較すると判断しやすくなります。

SNS	向いている目的	相性が良い業種	注意点
Threads	認知、採用、思想発信	BtoB、採用、メディア、個人ブランド	投稿の継続性が必要
Bluesky	情報感度の高い層との接点	テック、メディア、研究、クリエイター	マス集客にはまだ慎重
Lemon8	保存型コンテンツ、店舗集客	美容、旅行、グルメ、暮らし、EC	写真と編集の手間が必要
BeReal	リアルな裏側発信	採用、コミュニティ、若年層向け	企業活用は難易度が高い
RedNote	越境・美容・ライフスタイル	美容、ファッション、旅行、越境EC	日本企業は運用設計が必要
Discord	コミュニティ運営	ゲーム、教育、SaaS、ファンビジネス	継続管理の負荷が高い
Substack	ニュースレター、専門発信	メディア、BtoB、専門家	即時拡散より関係構築向き

この表で見ると、どれが一番良いかではなく、自社の目的に合うかが分かります。店舗集客ならLemon8、思想発信ならThreads、専門コミュニティならDiscordやSubstackというように、役割を分けましょう。

新しいSNSと既存SNSをどう組み合わせるか

新しいSNSは、既存SNSの代わりではなく補完として使うほうが現実的です。Instagram、X、TikTok、YouTube、LINE、Google検索の役割はまだ大きいです。

新SNSだけで集客を完結させるのではなく、既存導線にどう接続するかを考えましょう。

ThreadsはXとブログの間に置く

Threadsは、Xほど速報性だけに寄せず、ブログほど長文でもない位置にあります。短い考えを出し、それを後でブログやメルマガに展開する使い方ができます。

たとえば、Threadsで反応が良かった投稿を、ロロメディアの記事テーマにする。逆に、記事の要点をThreadsに分解して投稿する。こうすると、コンテンツ資産を無駄なく使えます。

企業の中に専門家がいるなら、Threadsはかなり使いやすいです。現場の知見を短く出せるため、ブランドの専門性が伝わります。

Lemon8はInstagramとSEO記事の間に置く

Lemon8は、Instagramより説明量を持たせやすく、SEO記事より視覚的に伝えやすい位置にあります。

たとえば、美容系ならInstagramで雰囲気を見せ、Lemon8で施術の選び方や比較を見せ、ブログで詳しい解説を載せる流れが作れます。旅行や飲食でも同じです。

Lemon8で保存される投稿を作り、プロフィールや検索経由で公式サイトへ誘導する。これにより、SNSと検索の間をつなげられます。

新しいSNSの成果測定で見るべき指標

新しいSNSは、最初から売上だけを見ると判断を誤ります。初期段階では、認知、接触、保存、プロフィール遷移を見たほうが現実的です。

ただし、いつまでも「認知目的だから」で終わらせるのも危険です。3カ月、6カ月と期間を決めて、次の成果へつなげる設計が必要です。

初期は反応より投稿の学習を見る

最初の1〜2カ月は、どんな投稿が見られるかを学習する期間です。フォロワーが少ない状態では、問い合わせがすぐ来なくても問題ありません。

見るべきなのは、表示数、保存、コメント、プロフィールクリックです。Lemon8なら保存数、Threadsなら返信や再投稿、Blueskyなら反応するユーザー層を見ます。

この段階で、投稿テーマを増やしすぎないことも大切です。テーマを絞って比較しないと、何が良かったのか分かりません。

3カ月後は事業指標に接続する

3カ月続けたら、SNS内の数字だけでなく、事業指標に接続します。サイト流入、資料請求、予約、問い合わせ、採用応募、指名検索の変化を見ます。

たとえば、Threads経由でプロフィールクリックは多いのに問い合わせがないなら、プロフィールやリンク先が弱い可能性があります。Lemon8で保存されるのに来店がないなら、店舗情報や予約導線が見えにくいかもしれません。

SNS運用の成果は、投稿画面だけでは判断できません。投稿から次の行動までの導線を見てください。

今から企業が取り組むべき新しいSNS運用の始め方

今から新しいSNSを始めるなら、まず1つに絞りましょう。いきなりThreads、Bluesky、Lemon8、BeRealを全部始めると、投稿品質が落ちます。

おすすめは、目的に合わせて1つ選び、3カ月だけ検証することです。成果が見えたら横展開します。

最初の3カ月はテスト運用にする

新SNSは、最初から売上目標を大きく置かないほうが現実的です。まずは投稿パターンを見つける期間にします。

1カ月目は投稿を出して反応を見る。2カ月目は反応が良いテーマを増やす。3カ月目はプロフィールやリンク導線を整え、問い合わせやサイト流入を確認する。この順番で進めると無理がありません。

ロロメディア編集部の感覚では、最初から完璧な世界観を作ろうとするより、仮説検証で回す企業のほうが続きます。SNSは作品発表会ではなく、顧客理解の場でもあります。

投稿担当者の負担を減らすテンプレートを作る

続くSNS運用には、テンプレートが必要です。毎回ゼロから考えると、担当者が疲れて更新が止まります。

Threadsなら「よくある誤解」「現場の気づき」「質問回答」の3型。Lemon8なら「比較」「手順」「チェックリスト」の3型。Blueskyなら「ニュースへの短評」「専門領域のメモ」「記事紹介」の3型に分けます。

型があれば、投稿作成が早くなります。属人的なセンスではなく、運用として回せる状態になります。

新しいSNSは流行ではなく事業目的で選ぶ

2026年時点で注目したい新しいSNSは、Threads、Bluesky、Lemon8を中心に、BeReal、RedNote、Discord、Substackなどです。特にThreadsはユーザー数の成長が大きく、短文発信や採用広報、企業の考え方を伝える場として活用しやすくなっています。

Blueskyは情報感度の高い層との接点、Lemon8は保存型のライフスタイル情報、DiscordやSubstackはコミュニティや専門発信に向いています。Hootsuiteも、2026年の新SNSではコミュニティ性やリアルさ、ニッチな興味関心が重要になっていると整理しています。

最後に、企業が新しいSNSを選ぶときのポイントを整理します。

・流行ではなく目的で選ぶ
・Threadsは短文発信と採用広報に向く
・Blueskyは情報感度の高い層との接点に向く
・Lemon8は保存型コンテンツや店舗集客に向く
・BeRealは企業活用の難易度が高いがリアルさを出せる
・新SNSは最初から全部やらない
・3カ月だけ小さくテストする
・既存SNSの投稿をそのまま流用しない
・プロフィールとリンク先を整える
・フォロワー数だけでなくサイト流入や指名検索も見る

新しいSNSは、早く始めれば勝てるものではありません。ですが、顧客が移動している場所を見ずに、今までのSNSだけに頼るのも危険です。

大切なのは、どのSNSが流行っているかではなく、自社の顧客がどこで情報を集め、どんな投稿なら行動したくなるかです。そこから逆算して選べば、新しいSNSは単なる流行ではなく、次の集客チャネルになります。